tag:blogger.com,1999:blog-87363481419341378862011-09-04T09:53:54.059-07:00"При правильном подборе книг даже в туалете можно получить неплохое образование" (неизвестный автор)<br>"Люди перестают мыслить, когда перестают читать" (Д. Дидро)<br>"Кто делает вид, что много знает и ко всему способен, тот ничего не знает и ни к чему не способен" (Лао-цзы)Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comBlogger2021100tag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-64570443207638758252011-02-18T06:04:00.000-08:002011-02-18T06:25:04.780-08:00

Не хочется критиковать коллег по образовательному цеху. Но "Плешка" снова отличилась: в своей "бизнес-школе корпоративного предпринимательства" (уже ахтунг!) запустила 2-месячную "программу mini-MBA" "Инновационный маркетинг. Восприятие и построение брендов"."Уникальность данной программы состоит в удивительной смеси нейронауки и маркетинга, которая позволит вам глубже понять очень изменчивые,

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-25036563039666158812010-12-07T07:14:00.000-08:002010-12-07T07:27:03.552-08:00

Новость на российском профессиональном сайте: "глобальная PR-компания Porter Novelli, работающая с ведущими мировыми брендами, впервые за 40 лет провела ребрендинг".То же, но на сайте "автора", компании Interbrand: "Porter Novelli today unveiled a new brand identity system in offices worldwide, including a new logo and color scheme, retiring the former identity system that has been the hallmark

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-13237654111460064812010-11-12T23:46:00.000-08:002010-11-12T23:56:35.956-08:00

Некоторые книги нужно пробовать, другие - глотать, а очень немногие - прожевывать и перевариватьФрэнсис БэконГлотают книги только легко перевариваемыеАлександр Минченков Эту книгу в 247 страниц я "проглотил" за 2 часа. Много ярких интересных примеров, иллюстраций (к сожалению, чёрно-белых).Суть книги - близкая мне мысль: "О том, как часто верное, сильное решение лежит в направлении, прямо

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-48932055207699815542010-11-02T05:27:00.000-07:002010-11-02T05:29:27.101-07:00

ТВ-реклама Jeep. Внизу ну о-о-очень маленькими буквами: "представленная в рекламе комплектация салона в России не продаётся".

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-4922586863590179222010-11-02T05:23:00.000-07:002010-11-02T05:30:07.588-07:00

В заметках "Кладбищенский маркетинг" и "Смесь французского с нижегородским" я уже писал про образцы чудо-нейминга объектов недвижимости.И вот очередное чудное название: посёлок "Зыковский уезд". В нашей шансон-стране нетрудно догадаться о возможном варианте произношения...

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-34539586221321694852010-10-11T22:55:00.000-07:002010-10-11T23:37:37.824-07:00

Игорь Альтшулер (1954 г.р.), как говорится, широко известен в узких кругах. Бизнес-консультант, аналитик. Председатель правления, член совета директоров ряда компаний.Закончил в 1976 году механико-математический факультет Горьковского государственного университета им.Н.И.Лобачевского (диплом с отличием по специальности "механика").Консалтингом в области стратегии и маркетинга занимается с 1993

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-87679256709030282032010-09-23T03:07:00.000-07:002010-09-23T03:16:11.514-07:00

Александр Репьев на своём сайте опубликовал две новых статьи. В фирменном жёстко-критическом стиле. Настоящий "ёршик для мозгов" одурманенных маркетинговыми шаманами!Думают ли маркетинговые академисты?Примеры мышления маркетинговых академистов

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-13476485952572630192010-08-23T23:03:00.000-07:002010-08-23T23:06:38.950-07:00

"Доставка еды из ресторанов Фас Фуд": http://www.kiroshka.ru/mcd.html. И много других услуг.Автомобиль, обклеенный рекламой услуг сайта kiroshka.ru, постоянно стоит в Переделкино возле McDonalds.

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-8686797823184993702010-08-16T01:26:00.000-07:002010-08-16T01:53:09.974-07:00

"Вот наш Онегин на свободе". В кармане – диплом крутого заведения. В голове – остатки "кейсов", формул, матриц, BSC и прочих модных схем. Но самое приятное – это предвкушение большой зарплаты. Нашему герою еще предстоит узнать, что, в конечном итоге, маркетологу платят не за диплом, а за способность вносить весомый вклад в процветание фирмы. Но это потом.Из толпы маркетинговых самоучек, которые

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-7734454942994876842010-08-12T21:34:00.000-07:002010-08-12T21:40:29.695-07:00

Уже лет пять на своих занятиях по управлению брендами использую слайд, на котором написано буквально следующее:Итак. Мы производим сильногазированный напиток кола.Допустим, мы называем его «Крэзи-кола».Это, по определению, бренд (см. выше).И это означает, что мы приняли на вооружение концепцию брендинга.Как только мы зарегистрируем «Крэзи-колу» в Патентном ведомстве, данная марка получит статус

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-35320821073451529472010-08-12T21:27:00.000-07:002010-08-12T21:34:45.859-07:00

В заметке "У бизнеса есть только две основные функции: маркетинг и инновации" - миф?" я уже писал о тенденциях поглощения успешных российских компаний транснациональными конгломератами. Очередной пример - покупка "Юнимилка" компанией Danone.Там же была упомянута экспансия китайских и индийских компаний. Продолжение тоже последовало: Geely завершило покупку Volvo...

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-91060331603960229312010-08-10T22:07:00.000-07:002010-08-10T22:19:42.845-07:00

Известно, что некоторые свадебные годовщины имеют свои "фирменные" названия: "деревяная", "золотая" свадьбы и т.д. Обычно это некие рубежные даты - 5, 10, 15, 2о лет..."Брендированы" и некоторые промежуточные: 6 - "чугунная", 7 -"медная" и др. Но это скорее исключение. Чем не преминули воспользоваться ювелиры, наводнив Интернет своими интерпретациями промежуточных дат, наделив их драгоценными

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-1281541558443941032010-07-23T01:05:00.001-07:002010-07-23T01:18:51.800-07:00

Хуже всего зануды с интересной биографиейПольский сатирик Веслав БрудзиньскийАвтор, на счету которого два три скромных успеха и множество крупных провалов, ценится выше, чем тот, на счету которого одни только скромные успехиПольский сатирик Веслав БрудзиньскийОбжегшись на молоке, дуют на водуПословицаНе успело "Попурри" с 2003 года распродать 8 тыс. (!) экземпляров "Конец маркетинга, каким мы его

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-76080875509231006152010-07-21T21:42:00.000-07:002010-07-21T21:59:22.400-07:00

Один из недорогих, но эффективных инструментов продвижения - звонок клиенту, который был вашим постоянным покупателем, но по неизвестной причине прекратил закупки.Буквально недавно сам стал объектом такого звонка. Одна интернет-аптека, которой я активно пользовался в прошлом году, обратилась с вопросом, почему от меня давно не было заказов. Честно ответил, что нашёл более дешёвую (несмотря на 3%

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-7927537509025436032010-07-21T21:39:00.000-07:002010-07-21T21:41:58.068-07:00

Не считаю промо-сайты эффективным инструментом для продвижения FMCG, но если уж и делать, то с ориентацией на клиента, а не на свой продукт. Пример - сайт Calve, где, помимо прочего, можно найти... шашлычный калькулятор.

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-65246027324680860562010-06-22T03:06:00.000-07:002010-06-22T03:22:12.656-07:00

Я могу научить человека маркетингу за одну неделю,но совершенствовать навыки ему придется всю жизнь.Филип КотлерСекс, это что-то новое, или мы всегда этим занимались?М. ЖванецкийСуществуют... такие идолы, которые возникают путем взаимного общения. Их мы называем идолами рынка потому, что возникли они путем взаимной договоренности в обществе. Люди договариваются при помощи речи; слова

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-82629058011297125502010-05-19T02:34:00.000-07:002010-05-19T02:38:48.303-07:00

В радиоролике тонко ввёрнута фраза: "Записывайтесь в очередь на процедуру крио-блокады". Сознательно или нет, но авторы создают впечатление некоего дефицита - известный психологический приём манипуляции, довольно эффективный.

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-73524346505053220062010-05-19T02:21:00.000-07:002010-05-19T02:39:57.899-07:00

Сколько написано про то, что на конкурентных рынках всё должно начинаться с конкурентоспособного продукта. Но нет. По-прежнему все надежды на нахрапистость продавцов, рекламу и покупателей-идиотов.Вот как продавать незастроенные участки в коттеджном посёлке с романтическим названием "КЛУБНИЧНЫЕ ПОЛЯ" или квартиры в новом микрорайоне "Солнцево-Парк", когда у первого КЛАДБИЩЕ (!!!) - на соседнем

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-73812618140943482282010-05-04T22:41:00.000-07:002010-05-04T23:22:38.987-07:00

Бакшт - интересный автор: "ясно мыслит, ясно излагает". Я уже писал хвалебные отзывы на "Большие контракты" и "Как загубить собственный бизнес". К сожалению, "Усиление продаж" откровенно слабее предыдущих 4 книг.Автор откровенно лукавит, говоря, что книга принципиально новая.Так, про "Усиление продаж" была глава в "Боевых командах продаж". "Усиление" предполагает продажу бОльшему количеству

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-65879484703601597902010-04-22T07:33:00.000-07:002010-04-22T07:40:55.611-07:00

"Книга" (в кавычках - поскольку это папка-скоросшиватель), ставшая своеобразным феноменом - дорогая (сейчас - 9900 рублей), но спорная с точки зрения возврата инвестиций, несмотря на многообещающие "эффективные приёмы". Оглавления и отрывков оказалось достаточно, чтобы уяснить её суть, уверен, если бы прочитал лично, скепсиса у меня было бы не меньше, чем у gelevera - читайте рецензию в четырёх

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-28543480958668759932010-04-22T07:23:00.001-07:002010-04-22T07:33:09.172-07:00

Книгу не читал и не собираюсь. И вот почему (чувствую, что не обманывают): "Позиционирование - Репозиционирование - какая разница? :), 13 апреля 2010 г.Я разочарован. Траут и компания пишут пространно, но тут они превзошли себя. Кегль еще больше! Межстрочник еще шире! 173 слова в среднем на странице без сносок и заголовков...Стиль любой их книги таков - в начале бомбардировка ненужными фактами

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-58012446278829906042010-04-20T07:09:00.000-07:002010-04-20T07:13:18.639-07:00

"Два года назад на портале Состав.ру вышла статья "Почему я не беру на работу выпускников рекламных вузов", в которой я критически отозвался о существующем в стране рекламном образовании и сложившейся практике обучения студентов рекламных специальностей. Хотя критика была направлена на преподавателей и ректоров, большинство комментариев к статье написали не они, а их выпускники, многие из которых

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-22339691688811070772010-04-13T03:26:00.000-07:002010-04-13T05:35:33.761-07:00

…сделать карьеру директора по маркетингу (т.е. вырасти в должности и даже удержаться в ней), не занимаясь «политикой», практически невозможно.Если вы хорошо знаете, что такое «бизнес-политика», то я вас поздравляю – все вышеперечисленное (названное и неназванное) не составит вам большого труда.Если вы слабо разбираетесь в «политике», то вам лучше освоить ее как можно скорее.К сожалению, из книг

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-78325867838835025632010-03-18T07:03:00.000-07:002010-03-18T07:08:43.010-07:00

"В моё время руководство Nestle использовало исследования очень избирательно. Они верят в исследования, как в источник знаний о рынке, но негативно относятся к тестированию рекламных материалов и т.п. Они убеждены, что если ты работаешь с профессионалами, и сам являешься профессионалом, ты всё делаешь правильно. И тебе не обязательно всё тестировать, ибо сами потребители никогда не понимают, чего

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-68184059709926386652010-02-27T02:08:00.000-08:002010-02-27T03:52:33.192-08:00

Книгу сознательно не оцениваю, поскольку она всё-таки не совсем относится к объекту моих рецензий - бизнес-литературе. Кроме того, целевая аудитория - единомышленники Яны Франк, как минимум, дизайнеры. Почему же я обратил на неё внимание?Во-первых, ранее была рецензия на более свежую книгу автора - "Муза и чудовище" (2009). Стиль показался любопытным, решил обратить внимание на "Дневник

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-59590346177475038072010-02-11T05:52:00.000-08:002010-02-15T01:40:05.862-08:00

Именно такой вопрос задал мне коллега по кафедре маркетинга МЭСИ. Надо сказать, что попал он в точку, в том смысле, что интерес к этой теме есть, а вот литературы нет.Прежде чем что-то порекомендовать тем, что хочет получить знания по трейд-маркетингу, я бы хотел пояснить, что это за зверь такой.Если проанализировать русскоязычные публикации в прессе и в сети Интернет, а также описания вакансий

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-64406465579458295882010-02-05T00:35:00.001-08:002010-02-05T02:51:05.626-08:00

Впервые за долгое время выбрал книгу из-за её... "приятности": увесистая, хорошая бумага, лаконичая, хоть и с дурацким коллажем, обложка, масса иллюстраций в коричневых тонах. Взял в руки, положить обратно не смог. Хотя переплатил безбожно: в "Новом Книжном" - дьявольская цена, как в прямом, так и в переносном смысле, 666 рублей против 400 на сайте издательства.Второе, что меня зацепило, как

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-18216790250564524612010-02-02T23:11:00.000-08:002010-02-05T00:35:13.765-08:00

"Я улетаю после семинара, проведенного в одном российском городе. Мы сидим в аэропорту с организатором мероприятия и пьем что-то горячительное. При встрече этот симпатичный парень поведал мне, что ему также доводилось организовывать семинар Игоря Манна.Поморщив лоб, он вдруг выдал:"Теперь я понял: Манн – это "маринина" российского маркетинга. Репьев – это "достоевский" российского маркетинга (

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-72193451724027381672010-01-29T03:44:00.001-08:002010-01-29T04:18:41.404-08:00

"Лишение незнания - одно из самых страшных лишений"."Предъявляя человеку свою картину мира, мы тем самым углубляем и проясняем ему его картину мира, но лишаем его незнания, а иногда и права на незнание, что ему может и не понравиться".Директор Таллиннской школы менеджеров Владимир ТарасовКнига Яны Франк посвящена вопросам организации труда людей творческих профессий. При этом Яна - не тренер по

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-22434550781742564062010-01-28T02:26:00.000-08:002010-01-28T02:59:37.297-08:00

Рецензируемая работа преподавателей МГИМО и Российского государственного института интеллектуальной собственности хоть и гордо называется монографией, но таковой, к сожалению, не является.Согласно БСЭ, монография - это "...научный труд, в котором с наибольшей полнотой исследуется определённая тема". В монографии "...обобщается и анализируется литература по данному вопросу, выдвигаются новые

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-78743500682165281982010-01-13T03:35:00.000-08:002010-01-13T03:56:52.100-08:00

Натолкнулся на сайт некоего "Союза маркетологов России" (СОМАР). После изучения пришёл к выводу, что это проект учредителей "Гильдии маркетологов" - достаточно, взглянуть на состав подкомитетов. Лишний раз укрепился в мысли, что, к сожалению, все их усилия направлены исключительно на собственный промоушн, а не на популяризацию идеи маркетинга как таковой. Чуть ранее я уже писал ещё об одной, на

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-55464333274535534462009-12-28T23:00:00.000-08:002009-12-28T23:09:33.002-08:00

В роддомах при передаче вещей/продуктов необходимо на бумажке написать номер палаты и ФИО, чтобы было понятно, кому отдавать посылку.В большинстве роддомов это просто нарезанная бумага. Но в одном из них этот клочок бумаги (9х9 см) оказался аккуратно напечатанным (похоже, на ризографе) и содержал адреса магазинов и ссылку на Интернет-магазин розничной сети товаров для детей.

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-6073975656284690652009-12-24T22:31:00.001-08:002009-12-24T22:32:27.782-08:00

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-26837041136455720592009-12-18T02:19:00.000-08:002009-12-18T02:23:34.563-08:00

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-75693424998850462902009-12-16T03:39:00.000-08:002009-12-16T03:41:10.855-08:00

Компания X5 Retail Group, которой принадлежат торговые сети "Пятерочка", "Перекресток" и "Карусель", откроет в Москве магазин "ПеПяКа". По словам представителей пресс-службы, магазин будет работать в центральном офисе компании на Средней Калитниковской улице. Название магазина было выбрано на конкурсе среди сотрудников офиса и состоит из первых букв "Перекрестка", "Пятерочки" и "Карусели".

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-59267452885460512902009-12-16T03:33:00.000-08:002009-12-16T03:37:41.250-08:00

Яркий пример "МЕГА-БАКСОВ".- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - "Переформатирование отделений банка по всей России произойдет по принципу клиентов и предоставляемых услуг. Во-первых, появится базовый формат, где будут обслуживаться только физические лица. Во-вторых, расширенный формат, где будут обслуживаться как физические, так и юридические лица. И, наконец,

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-66043079749601171002009-12-15T06:49:00.000-08:002009-12-15T06:56:52.598-08:00

Вместо того, чтобы быть "просто лучше", "Сбербанк" продолжает безумные, никому ненужные эксперименты (ранее Fitch, который упоминается в нижеприведённой статье, уже "освежил" логотип СБ, что привело к огромным затратам на замену элементов фирменного стиля везде, где только можно).***"Вчера президент Сбербанка Герман Греф представил офис будущего, который расположился на месте обычного отделения,

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-19136167209974491892009-12-08T06:04:00.000-08:002009-12-08T06:07:59.795-08:00

Мастерская по производству зеркал наклеила свою продукцию с контактной информацией в лифтах моего дома.Я не против такой рекламы!

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-28331450781027946762009-12-07T00:33:00.000-08:002011-04-07T00:16:08.415-07:00

Дифференцируйся или умирай!Дж. Траут Одержимость специалистов по маркетингу уникальными отличиями бренда остаётся практически незамеченной покупателями, а если и замеченной, то редко убедительной.Патрик Бервайз, Шон МиханОт книжки с таким интригующим названием и лаконичной притягательной обложкой ждёшь многого. Как минимум, лёгкости изложения. Увы. Книга не новая, 2005 года (оригинал на

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-59135107127343470122009-12-02T23:15:00.000-08:002009-12-07T00:33:53.869-08:00

Новая книга Глеба Архангельского - российского тайм-менеджментского миссионера - о сути НАСТОЯЩЕГО тайм-менеджмента: об умении ЖИТЬ.Как писал Архангельский в своих более ранних работах: "вы хотите, чтобы на вашей надгробной плите было написано "Здесь покоится лучший продавец подсолнечного масла"? Вряд ли ваш ответ будет положительным.Поэтому-то вместо time management сейчас всё чаще говорят life

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-27775651006276009982009-11-17T01:19:00.000-08:002009-11-17T01:20:50.118-08:00

"Считается, что у консультантов есть две основные доминанты — тщеславие и алчность. Именно в таком порядке. Я постоянно выступаю на публике. Просто так подобную работу не выбирают. Тяга к аплодисментам у меня с детства".Президент консалтинговой компании "Контакт-эксперт" Григорий Трусов

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-33911793284242528652009-11-10T05:52:00.000-08:002009-11-10T06:33:52.680-08:00

РЭА им. Г.В. Плеханова и НП "Гильдия Маркетологов" запустили специализированную программу MBA "Стратегический маркетинг и управление продажами".Несмотря на пафосные заявления о том, что проведение занятий и мастер-классов будет осуществляться "ведущими консультантами страны и состоявшимися Топ-менеджерами", судя по списку "ведущие консультанты" (этот титул присвоен им ими же учреждённой "гильдией

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-26962775297655614962009-11-10T05:12:00.000-08:002009-11-10T05:22:25.890-08:00

Креативный директор Lmh consulting Игорь Ганжа выяснил у генерального директора аптечной сети А5 Владимира Кинцурашвили, чем тот заинтересовал X5 Retail Group и почему фармритейлеру не нужно тратиться на продвижение***ИГ: То есть кому кризис, а кому мать родна. Столько людей на улице, а у вас не хватает.ВК: Не хватает именно в аптеках. В офисе мы, конечно, персонал сократили: директоров,

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-40655342215656384722009-10-29T02:54:00.000-07:002009-10-29T03:03:40.746-07:00

На рынке рекламных агентств, занимающихся сувениркой, выставочными стендами, полиграфией и т.п., довольно редко встретишь пример хорошо дифференцированной стратегии.Интересный пример - РА "Папа". Вначале довольно удачно сосредоточились на специфических потребностях по продвижению промышленных B2B (корпоративных и товарных) брендов, затем, при сохранении целевой аудитории, сделали ставку на

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-29468332690689173822009-10-28T02:28:00.000-07:002009-10-28T02:29:34.315-07:00

Именно на эту мысль навело меня название зоосалона "Папа Карло".

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-27445183816666268022009-10-23T06:24:00.000-07:002009-10-23T06:51:35.944-07:00

Читая интервью российских рекламистов, часто можно услышать о том, что они ничего не читают по своей профессии, мол, сами с усами, всему героически учимся на практике. Судя по нашей рекламе, такое обучение - "не в коня корм".Рецензируемую книгу рекомендую, как минимум, всем, кто работает в отделах стратегического планирования и исследований (то, что на Западе чаще принято называть account

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-88248388979227416172009-10-23T06:13:00.000-07:002009-10-23T06:24:11.019-07:00

Я уже писал про пиратский сайт с материалами моего курса "Брендинг потребительских товаров". Там же обнаружил и свою "Ассортиментую политику фирмы".Причём изображение из текста со ссылкой на этот ресурс есть в пособии Российской ассоциации маркетинга "Практическое руководство по маркетингу для малого бизнеса". Благо, заместитель исполнительного директора РАМ откликнулся на моё письмо и обещал

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-78643064298801369252009-10-21T00:13:00.000-07:002009-10-21T00:20:42.989-07:00

Казалось бы, как отстроиться от конкурентов в таком "жёстком" сегменте, как питьевая вода? Оказывается, нет ничего невозможного!YorkRelax - уникальная питьевая вода содержащая "Веселящий газ", который в малых дозах обладает релаксирующим эффектом. http://www.yorkrelax.ru/.

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-63610161804791812902009-10-20T00:06:00.000-07:002009-10-20T00:16:19.976-07:00

Репьев, пожалуй, в своей одиозности не уступает Дымшицу. Однако мысли и заметки того и другого заставляют думать.Поэтому рекомендую почитать новую желчную статью "старейшего рекламиста России", "Котлер и котлероиды". Лучше не в сокращённом виде, а скачав архив.Там есть, мягко говоря, масса спорных моментов и много вопросов к Репьеву.Однако между строк у автора звучит более глубокая проблема, чем

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-84009215097550570592009-10-12T05:06:00.000-07:002009-10-12T05:11:25.522-07:00

На одном из сайтов случайно обнаружил материалы своего курса "Брендинг потребительских товаров", который несколько лет назад читал в МЭСИ. Затем эти материалы вошли в книгу "Маркетинг по нотам". Авторство не указано, на моё письмо администрация сайта не отреагировала, так что хоть здесь заявлю свои права.

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-41129783231627889602009-09-21T01:45:00.000-07:002009-09-21T01:46:07.619-07:00

"При правильном подборе книг даже в туалете можно получить неплохое образование".

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-38550315604040890772009-09-14T00:34:00.000-07:002009-09-14T00:57:20.846-07:00

Увидел сегодня забавный пример неудачного разрыва слова в рекламе, размещённой на РБК:

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-34048825175971702182009-09-10T23:35:00.000-07:002009-09-10T23:53:12.429-07:00

Российские сотовые операторы, работающие на открытом, высококонкурентном рынке - компании, в которых маркетинг (вынужденно) играет большую роль. И именно на их примере видно усложнение маркетинга по мере насыщения рынка, когда приходится рассматривать всё более специфические и/или мелкие сегменты/ниши. Вот интересный свежий пример.***Кавказский филиал сотового оператора "Мегафон" предложил своим

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-657505473000826722009-09-09T23:27:00.000-07:002009-09-09T23:35:41.027-07:00

Неправильно, когда больше всех зарабатывает тот, кто способен найти микроскопические различия в стоимости активов не за три, а за одну миллисекунду, полагает профессор Гарвардского университета Бенджамин Фридман. "Более четверти выпускников Гарварда нашли работу в финансовой сфере. Конечно, кто-то из них способствует более эффективному распределению инвестиций [в экономике], но в основном их

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-73414467413640339742009-08-27T23:01:00.000-07:002009-08-27T23:03:01.484-07:00

"Открыл человек какое-нибудь малое предприятие "Эверест", и так ему хочется увидеть свой логотипчик по первому каналу, где-нибудь между "БМВ" и "Кока-колой", что хоть в петлю".

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-68485581225219669132009-08-24T03:58:00.000-07:002009-08-24T04:00:20.189-07:00

26 августа на автосалоне "Интеравто" генеральный директор "Ростехнологий" Сергей Чемезов анонсирует создание холдинга на базе активов госкорпорации в автопромышленности: 25% акций АвтоВАЗа, 37,8% акций КамАЗа и 30% акций завода "Автодизель". Предполагается, что после объединения ВАЗ и КамАЗ смогут получать более дешевые кредиты и экономить на закупках, однако пока что никто не делал расчетов того

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-82325834405945350402009-08-18T22:39:00.000-07:002009-08-18T22:50:14.976-07:00

В один день прочитал две статьи, интересно дополняющие друг друга. Из одной статьи я взял фрагмент в качестве эпиграфа, отрывок из второй привожу как основной текст.***Наш средний класс уникален в том отношении, что его в основном образуют люди, ставшие богатыми в начале или середине своей биографии. Класс сложился на протяжении жизни одного поколения. Но теперь начинается его воспроизводство, и

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-81497067420995620302009-08-13T23:25:00.000-07:002009-08-14T00:38:04.770-07:00

Хочу поблагодарить Игоря Качалова за любезно предоставленную книгу. Но судить всё равно буду строго :)Мудрость индейцев Дакоты гласит: "Если ты замечаешь, что скачешь на дохлой лошади, слезь с неё". Но в профессиональной жизни мы часто руководствуемся другими стратегиями:Мы достаём более сильный кнут;Мы меняем всадника;Мы говорим себе: мы и раньше скакали на мёртвой лошади;Мы создаём рабочую

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-2325050041615671492009-08-11T05:35:00.000-07:002009-08-11T05:56:05.877-07:00

В августовском, четвёртом номере журнала "Бренд-менеджмент" опубликована моя совместная с выпускницей специальности "Коммерция" МЭСИ статья "Частные марки как скрытая угроза: готова ли империя брендов производителей нанести ответный удар?".Статья написана на основе материалов дипломной работы Мурысиной М. (науч. рук. - В.З.) и посвящена проблеме конкуренции частных марок магазинов и брендов

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-4174538196727057202009-07-26T22:20:00.000-07:002009-12-07T01:15:02.497-08:00

Он гениально усложняет очевидное.Журнал Time о книге Стивена Кови (цитируется по Траут Дж. В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии. - с. 25).Цитата, вынесенная в качестве эпиграфа, по мнению Джека Траута, должна лишний раз продемонстрировать, насколько всё просто то, что нас окружает, и насколько сложно это преподносится (или мы сами излишне всё усложняем).

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-72216056850670211182009-07-10T05:40:00.000-07:002009-07-10T05:42:55.395-07:00

Если бы этот текст написал студент, то его бы просто высмеяли. В одном из отзывов на Amazon.com книга названа "оскорбительной для читателя". Да, книга поразительно оскорбительна!!! Кстати, и для авторов тоже.Однако… большинство рецензентов на Amazon.com дали книге пять звезд. Почему? Это в значительной мере объясняет так называемый "эффект явной глупости" - читатель встречает явную глупость,

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-66385966871119831872009-07-10T05:31:00.000-07:002009-07-10T05:39:49.690-07:00

"Разбор полётов" проводит Константин Длуцкий.Книга Джека Траута "22 непреложных закона маркетинга" начинается замечательной фразой: "Миллиарды долларов были попусту истрачены на маркетинговые программы, которые заранее были обречены на провал, независимо от того, насколько они были умными и блестящими, или от того, насколько хорошо они финансировались". Что же случилось с этими маркетинговыми

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-30746414381489142622009-07-10T04:48:00.000-07:002009-07-10T05:30:48.403-07:00

Книги Джека Траута и его бывшего партнёра Эла Райса переиздаются у нас постоянно. Причём уже в подарочных переплётах. Подозреваю, что делается это не просто так - на них есть спрос. Это то меня и беспокоит: не любят у нас напрягать мозги, отдавая предпочтение маркетинговому бульварному чтиву и при этом глубокомысленно изрекая "Котлер (Дойл, Ламбен - выберите нужное) - отстой". Почитать Траута в

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-89450796692909597512009-06-30T06:07:00.000-07:002009-06-30T06:52:26.221-07:00

У бизнеса есть только две основные функции: маркетинг и инновацииПитер ДрукерРабота в "Вимм-Билль-Данне" для меня личный вызов, возможность реализовать накопленный опыт развития крупных компаний. У акционеров компании нет такого опыта, зато они смогли создать крупный бизнес с миллиардным оборотом с нуля, чего я, например, делать не умеюТони Майер, бывший руководителем Coca-Cola в России,

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-7280623362124586922009-06-30T02:36:00.000-07:002009-06-30T02:45:42.468-07:00

Любопытная статья про счастье в жизни, и как его можно добиться: см. статью в Harvard Business Review. Не сказать, чтобы много нового, но всё-равно интересно.Вот несколько цитат."Ещё Аристотель говорил, что самое вожделенное для человека — счастье. Все остальное — здоровье, красота, деньги, власть — ценно лишь постольку, поскольку делает его счастливее"."...работа увлекала их, как течение реки.

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-41440098904589795812009-06-30T01:24:00.000-07:002009-06-30T02:47:38.474-07:00

Arbeiten, arbeiten und arbeiten!!!Предпринимательская мудростьВсегда стараюсь донести до студентов и слушателей мысль о том, что т.н. "сильные" бренды - часто результат стечения обстоятельств. Что нет и не может быть "секретных методик/рецептов" построения сильных брендов. Лишний раз убедился в этом, прочитав статью в Harvard Business Review. Привожу отрывок."Изучать и применять опыт наиболее

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-75142910397953853112009-06-30T01:13:00.000-07:002009-11-10T05:15:13.903-08:00

Решил зафиксировать здесь, дабы не забыть, давно прочитанный (SmartMoney, #39, 11 декабря 2006) фрагмент из интервью гендиректора и совладельца агрокомбината "Московский":"...возросший уровень потребления зелени все равно недостаточен для "Московского". В день комбинат выращивает и поставляет в супермаркеты до 70 000 горшочков зелени. Из них 30-40% возвращается как нераспроданный товар. "

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-72199309303201066232009-06-14T21:59:00.000-07:002009-10-21T02:42:39.548-07:00

Да здравствуют мега-мозги, а не мега-баксы.А. РепьевКнига - подробный рассказ о том, как был реализован, не побоюсь этого слова, первый в мире проект по производству... самогона, который с 2003 продаётся под маркой "Косогоров самогон".Все четверо авторов - собственники ООО "Самогон", трое из них - бывшие или нынешние сотрудники ИД "Коммерсантъ". Большая часть "Самогонных хроник" уже была изложена

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-43009943369536466492009-06-08T05:09:00.000-07:002009-06-08T05:11:12.383-07:00

На сайте Игоря Манна позаимствовал ссылку на материалы 2-го украинского форума маркетинг-директоров.

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-91424244526079765522009-06-04T22:25:00.000-07:002009-06-04T23:14:18.150-07:00

Впервые я познакомился с ключевым идеями этой книги в статье Тони Шварца "Правила сохранения энергии: жизнь без гонки и стрессов", опубликованной в ноябре 2007 года в Harvard Business Review. Надо было мне этим и ограничиться - книга, к сожалению, не привнесла дополнительной информации.98% воды, которую читать не стоить - типичный образчик американской деловой литературы. Хотя 2%, которые можно

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-74212031662515713632009-06-04T21:49:00.000-07:002009-06-04T22:18:41.799-07:00

Дорога в тысячу ли начинается с первого шагаКитайская поговоркаНебольшая книга "карманного" формата. Автором предложена идея использования японского подхода кайзен (в других источниках - кайдзен) для приобретения каких- либо навыков, выработки определённых привычек. В оригинале кайдзен как философия непрерывного улучшения зародилась в Стране Восходящего Солнца в производственных компаниях. Для

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-17598579323769803172009-05-25T22:09:00.000-07:002009-05-25T23:02:18.524-07:00

У нас есть более менее исчерпывающий список типичных болезней российских бизнес-организаций. Если вы хотите знать, какая самая распространенная болезнь для компаний такого типа, — это рост без развития. Когда объемы нарастают, а методы работы остаются прежними, возникает кризис управляемости. Это очень опасно. Чаще всего глава компании в этом случае чувствует, что что-то не так. Он видит, что

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-8081716903024127442009-05-18T04:34:00.000-07:002009-05-18T04:45:17.128-07:00

На одной из последних лекций рассказывал студентам о "законах рекламы", предложенных Вальтером Шёнертом. Один из них звучит как "Будь прост, но не простоват". Наиболее часто этому закону не соответствует реклама, где просто "читается" креативный бриф.Один из последних примеров - бренд "Нежный" компании Campina.Новая кампания получила название "Нежные цены". Основная идея ролика - "...

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-9072620994948848102009-05-18T04:30:00.000-07:002009-05-18T04:34:01.494-07:00

Угадайте, о каком товаре может идти речь?"Это продукт для тех, кто обладает независимым взглядом на действительность, признает только истинные жизненные ценности и сохраняет здоровый скептицизм в отношении всего искусственного и условного. Новую сущность бренда отражает фраза "БезУсловное наслаждение жизнью".Правильный ответ - пиво "Белый медведь".Какой креативный бриф, такое и воплощение всех

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-61254834217126496192009-05-17T22:39:00.000-07:002009-05-17T22:44:20.869-07:00

Интересно, зачем на ЛИЦЕНЗИОННЫХ дисках с фильмами вставлять антипиратские ролики? Сюжет - "хоть вы и не воруете сумки, тем не менее вы вор".Человеку, купившему лицензионный фильм, IMHO, оскорбительно это смотреть.

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-64884656587835981812009-05-15T00:08:00.000-07:002009-05-15T00:12:06.622-07:00

В свежем номере гребенниковского "Бренд-менеджмента" вышла моя развёрнутая рецензия на книгу Ткачёва "Visal бренд", о которой я уже писал в блоге.

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-73920200302332417362009-05-15T00:07:00.000-07:002009-05-15T00:16:23.122-07:00

Какой-то антирекламный слоган разместил производитель соков на своих вендинговых аппаратах: "Смотри, что пьёшь". Это что, прежде чем опустить монетку, мне надо хорошенько подумать, делать ли это?..

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-82835875407549632882009-05-14T23:41:00.000-07:002009-05-25T23:03:31.884-07:00

Книга преподавателя Школы бизнеса при Бирмингемском университете, бывшего сотрудника различных консалтинговых компаний.В целом, в книге нет ничего нового - речь идёт о стратегиях отдельных бизнес-единици и корпоративной стратегии, конкурентых преимуществах и ключевых сферах компетенции. Однако автор сумел изложить эти вопросы в очень доступной манере (использовав всего одну формулу), не подменив

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-40269452376567294412009-05-14T23:29:00.000-07:002009-05-14T23:38:30.394-07:00

Ранее я писал об удачном, как мне показалось, приёме для продажи молока в специальных пакетах - когда можно купить кувшин, в который этот пакет ставится и особым образом открывается.На днях увидел, что и в наших магазинах продаются кувшины для молока в пакетах. Но это всё-таки универсальный подход. Британцы же создали именно специфический пакет с возможностью перфорации кувшином. Здесь гораздо

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-79100506374551798172009-04-22T21:11:00.000-07:002009-10-23T06:52:19.531-07:00

Сборник всякой всячины, порождённой Интернетом.Как пишут составители, "Ура, понедельник! Практическое руководство по выживанию в офисе" - это "практическое руководство по выживанию в офисе от создателей бестселлера "Пятниццо"!!!" (тоже, кстати, можно рекомендовать)."Ни один бизнес-учебник, семинар или даже дорогостоящий MBA не научат Вас суровым реалиям, которые поджидают в опасных джунглях

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-77486139442710259072009-04-10T03:13:00.000-07:002009-10-21T00:25:34.819-07:00

Хорошо известно, что пастеризованное молоко в пакетах гораздо вкуснее стерилизованного тетрапаковского. Однако разливать и хранить такое молоко, мягко говоря, неудобно. Как решение, сначала появились пакеты-"кувшинчики", которые хотя и казались неустойчивыми, на деле, за счёт кальция, прекрасно держат форму. И вот новое интересное решение из разряда латерального маркетинга появилось в

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-90041287045090454232009-04-06T02:09:00.000-07:002009-05-25T23:03:46.930-07:00

Радислав Гандапас - известный российский тренер по ораторскому мастерству. Поэтому большинству тех, кто так или иначе связан с управлением, маркетингом или продажами, его книги будут чрезвычайно полезными.Судя по личному сайту автора, рецензируемая книга излагает основные идеи ранее вышедшей аудио-книги "Презентационный конструктор" (здесь мы наблюдаем это название как подзаголовок). Также

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-10116077643198814792009-03-23T05:13:00.000-07:002009-03-23T05:28:47.550-07:00

Для начала - анекдот.Мужчина заходит в винно-водочный магазин на Кавказе.- Здравствуйте, у вас "Хванчкара" есть?- Есть.- Давайте.Ему наливают из бочки в бутылку вино, закупоривают, приклеивают этикетку.- А "Киндзмараули" есть?- Есть.- Давайте.Ему наливают из ТОЙ ЖЕ бочки вино, только приклеивают другую этикетку.- Слушайте, а "Гурджаани" есть?- Есть! Только этикетки закончились...Судя по всему,

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-62779698838199324552009-03-19T08:19:00.000-07:002009-03-19T08:25:56.861-07:00

В целом, хорошо. Примеры, методики, инструментарий. Однако некоторые разделы излишне теоретичны, например, формулы по расчёту оптимального запаса и оборачиваемости товаров.Содержание:Глава 1. Введение в категорийный менеджмент. Организационные моменты перехода на категорийный менеджментВведение в категорийный менеджментНеобходимые изменения в организационной структуреНовая должность —

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-13947768509795807492009-03-19T08:09:00.000-07:002009-05-25T23:04:04.076-07:00

Отличная книга, написанная практиком. Много примеров, советов, инструментария.Содержание:Что должен знать «ассортиментщик» о целях и стратегии компании«Форматирование» магазинов и принципы разделения ассортиментапо форматамКлассификатор товаров и его значение при формировании ассортимента.Ошибки классификацииЕдиная база данных по товару и поставщикам. Параметры для анализа ассортиментаЧто

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-29519824053900572902009-03-17T23:28:00.000-07:002009-03-17T23:33:16.716-07:00

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ приглашает принять участие в работе дискуссионного Круглого стола "Формирование предложения компании на нерастущем рынке: что важно для покупателя (продукт, цена, решение проблемы и др.)".На круглом столе будут рассмотрены следующие вопросы:Презентация результатов инициативного исследования ГУ-ВШЭ "Что важно для покупателя сегодня. Действия

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-69412128288295640052009-03-17T23:24:00.000-07:002009-03-17T23:28:25.424-07:00

Компания Глеба Архангельского "Организация времени" запустила новый тренинговый продукт "Тайм-менеджмент для студентов". Думаю, эта программа может быть весьма полезной для некоторых читателей блога. См. www.improvement.ru.

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-30820777138389774882009-03-16T04:25:00.000-07:002009-03-16T05:11:08.270-07:00

На выходных начал читать курс "Маркетинг" для слушателей, назовём его так, "БАНКА" - неспециалистов по маркетингу. В основном, это служащие и руководители различных отделений.Проведя диагностику, стало очевидным, что сотрудники компании оценивают нынешнюю клиентооринтированность компании как недостаточно высокую, но при этом считают, что к этому надо стремиться. Характерными были конфигурации

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-28602058783401833162009-03-13T00:27:00.000-07:002009-03-13T01:04:53.845-07:00

В ближайшем номере журнала "Бренд-менеджмент" должна выйти моя развёрнутая рецензия на эту книгу. Здесь я вкратце изложу своё мнение."Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей" написана Олегом Ткачёвым, директором по маркетингу и стратегическому планированию коммуникационного агентства Soldis. Практически любая книга, написанная отечественным автором-практиком, вызывает большой интерес, здесь

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-90694095788280184832009-03-06T00:38:00.000-08:002009-05-25T23:04:19.195-07:00

К книгам Бакшта отношусь с уважением. Да, порою он берёт за основу чьи-то идеи, но зато потом наполняет их своим содержанием.Вот и его четвёртую книгу можно смело рекомендовать к прочтению. Правда подойдёт она, в первую очередь, тем, кто работает с юридическими лицами, причём с условием, что сделка растянута по времени. На Западе это называется "работа с ключевыми клиентами" (Key Account

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-56273449808600374182009-03-03T02:33:00.000-08:002009-03-05T22:57:14.837-08:00

Авиадискаунтер Ryanair может ввести плату за пользование туалетом, сообщает ресурс К2Кapital. Скорее всего, двери туалетов в самолетах будут оборудованы монетоприемниками. Стоимость пользования туалетом в полете может составить 1 фунт ($1,4). Гендиректор Ryanair имеет репутацию сокращателя издержек, которому удалось вывести компанию в лидеры благодаря снижению цен на билеты и введению платы за

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-34430742216510011182009-02-17T05:30:00.000-08:002009-03-05T22:57:36.991-08:00

Здесь можно посмотреть ролики с социальной рекламой ("Береги себя"): http://www.sostav.ru/news/2009/02/13/rol2/.

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-13877059312603645352009-02-17T02:16:00.000-08:002009-03-05T22:57:46.505-08:00

Panasonic попросил сотрудников потратить не менее $1100 в ближайшие полгода на покупку продукции компании.Обращение было направлено примерно 10 тыс. менеджеров Panasonic, работающих в Японии.По словам представителя компании, Panasonic надеется с помощью этого хода выручить 1 млрд иен ($11 млн).

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-23973206205641420032009-02-17T00:27:00.001-08:002009-03-05T22:57:57.910-08:00

В Москве банк в своей наружной рекламе продвигает промо-сайт http://www.dorogiepodarochki.ru/ (т.е. буквально щит, ссылка, лого банка).В действительности происходит переадресация на одну из внутренних страниц корпоративного веб-сайта.Даже затрудняюсь оценить, относить ли это к категории "Идеи-Креатив" или "Ашипки маркетёров"...

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-56626222131491861392009-02-17T00:18:00.000-08:002009-03-05T22:58:11.657-08:00

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ приглашает принять участие в работе дискуссионного Круглого стола "Управление коммуникациями компании на нерастущих рынках".На круглом столе будут рассмотрены следующие вопросы:презентация результатов инициативного исследования ГУ-ВШЭ "Управление коммуникациями на нерастущих рынках. Видение директоров по маркетингу";эффективные PR -коммуникации на

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-47197439994296328282009-02-05T00:30:00.000-08:002009-03-05T22:58:19.927-08:00

Поздравление контрагентов с помощью звуковой открытки с доставкой на мобильный или городской телефон.

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-43540627148873925692009-02-05T00:28:00.000-08:002009-03-05T22:58:36.029-08:00

Как рассказал совладелец Sela Аркадий Пекаревский, компания собирается выделить три магазина в Санкт-Петербурге и два в Москве под площадки для обкатки BTL-идей, выдвигать которые будут сами работники сети. "Наша задача на начальной стадии увидеть, какие из новаций способны зацепить потенциального покупателя, и молниеносно распределять лучшие из них по всей сети", — отмечает Пекаревский. По

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-54105814104423588952009-02-04T04:41:00.000-08:002009-03-05T22:58:47.288-08:00

Место: ЛондонЗаказчик: RIMMELИдея: наглядная демонстрация крепости и быстроты высыхания лаков RIMMELАгентство: JWT London, ВеликобританияИсполнительный творческий директор: Russell RamseyАрт директор / Копирайтер: Darren Keff, Phillip MeylerПродюсер агентства: Sofie Holmstrom

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-22267078511313601842009-02-04T03:50:00.000-08:002009-03-05T22:59:05.723-08:00

Procter&Gamble - пожалуй, компания №1 в маркетинге. Но и они, бывает, допускают маркетинговые просчёты.1. Купив жидкий стиральный порошок "Ariel Gel", на этикетке вы увидите инструкцию, где описывается использование колпачка-роллера. Несколько лет назад, в момент запуска продукта, роллеры на бутылках были. На сайте компании про них тоже говорится. Только вот во всех магазинах продаются упаковки

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8736348141934137886.post-78963050295141003932009-01-26T04:18:00.000-08:002009-03-05T22:59:18.075-08:00

Увидел вчера второй ролик из серии социальной рекламы.В первом рассказывалось и показывалось о том, как алкоголь разрушает клетки мозги, которые "...на следующий день выводятся из организма с мочой".В новом ролике - о том, как курение ведёт к инфарктам. Отмирающие части сердца впечатляют не менее отмирающих частей мозга.Пробирает даже человека, ведущего здоровый образ жизни. Респект создателям (

Зотов Владимирhttp://www.blogger.com/profile/11176630690329492734noreply@blogger.com