Бренд-шаманство

Не хочется критиковать коллег по образовательному цеху. Но "Плешка" снова отличилась: в своей "бизнес-школе корпоративного предпринимательства" (уже ахтунг!) запустила 2-месячную "программу mini-MBA" "Инновационный маркетинг. Восприятие и построение брендов".

"Уникальность данной программы состоит в удивительной смеси нейронауки и маркетинга, которая позволит вам глубже понять очень изменчивые, бессознательные мотивы, которые предопределяют решения потребителя".

Вот некоторые понятия и фразы, используемые в описании программы: "бренды как психоактивные вещества", "методы ребрендирования через нейробрендинговые техники", "нейро-наука", "нейроэкономика"... Не обошлись и без "сенсорного брендинга".

Я допускаю, когда очередной "мессия" от маркетинга созывает под свои знамёна доверчивую паству. Но когда серьёзное образовательное учреждение начинает стричь купоны на звучной, но не устоявшейся теории (в данном случае "нейромаркетинга", который подаётся под соусом некоего "инновационного маркетинга"), это подрывает доверие к маркетингу в целом, хотя цель, как водится, заявлена прямо противоположная: "...традиционный маркетинг сегодня уже не так эффективен, как прежде. Прямой маркетинг дает положительный результат только в одном случае из ста. Мы нуждаемся в более эффективном инструменте воздействия на аудиторию".