Вот так и возникают неведомые термины

Новость на российском профессиональном сайте: "глобальная PR-компания Porter Novelli, работающая с ведущими мировыми брендами, впервые за 40 лет провела ребрендинг".

То же, но на сайте "автора", компании Interbrand: "Porter Novelli today unveiled a new brand identity system in offices worldwide, including a new logo and color scheme, retiring the former identity system that has been the hallmark of the global agency for more than two decades. ".

Вот так смена (визуального) фирменного стиля становится "ребрендингом".