Бренд-шаманство

Не хочется критиковать коллег по образовательному цеху. Но "Плешка" снова отличилась: в своей "бизнес-школе корпоративного предпринимательства" (уже ахтунг!) запустила 2-месячную "программу mini-MBA" "Инновационный маркетинг. Восприятие и построение брендов".

"Уникальность данной программы состоит в удивительной смеси нейронауки и маркетинга, которая позволит вам глубже понять очень изменчивые, бессознательные мотивы, которые предопределяют решения потребителя".

Вот некоторые понятия и фразы, используемые в описании программы: "бренды как психоактивные вещества", "методы ребрендирования через нейробрендинговые техники", "нейро-наука", "нейроэкономика"... Не обошлись и без "сенсорного брендинга".

Я допускаю, когда очередной "мессия" от маркетинга созывает под свои знамёна доверчивую паству. Но когда серьёзное образовательное учреждение начинает стричь купоны на звучной, но не устоявшейся теории (в данном случае "нейромаркетинга", который подаётся под соусом некоего "инновационного маркетинга"), это подрывает доверие к маркетингу в целом, хотя цель, как водится, заявлена прямо противоположная: "...традиционный маркетинг сегодня уже не так эффективен, как прежде. Прямой маркетинг дает положительный результат только в одном случае из ста. Мы нуждаемся в более эффективном инструменте воздействия на аудиторию".

Вот так и возникают неведомые термины

Новость на российском профессиональном сайте: "глобальная PR-компания Porter Novelli, работающая с ведущими мировыми брендами, впервые за 40 лет провела ребрендинг".

То же, но на сайте "автора", компании Interbrand: "Porter Novelli today unveiled a new brand identity system in offices worldwide, including a new logo and color scheme, retiring the former identity system that has been the hallmark of the global agency for more than two decades. ".

Вот так смена (визуального) фирменного стиля становится "ребрендингом".

*** Здравому смыслу вопреки. Алексей Иванов

Некоторые книги нужно пробовать, другие - глотать, а очень немногие - прожевывать и переваривать

Фрэнсис Бэкон

Глотают книги только легко перевариваемые

Александр Минченков

Эту книгу в 247 страниц я "проглотил" за 2 часа. Много ярких интересных примеров, иллюстраций (к сожалению, чёрно-белых).

Суть книги - близкая мне мысль: "О том, как часто верное, сильное решение лежит в направлении, прямо противоположном тому, что подсказывает нам здравый смысл, и пойдёт речь в этой книге" (с. 11).

Речь идёт о решениях в рекламе, бизнесе и жизни.
Но поскольку автор - основатель и руководитель креативного рекламного агентства, фокус всё-равно - на рекламу, маркетинг и иже с ними (плюс - агентство автор практически не пиарит).

Основной недостаток книги - её поверхностность. Она возбуждает интерес, но для получения чего-то большего необходимо обращаться к первоисточникам - книгам в списке литературы. Как минимум, читать Шёнерта, Репьева, Г. Альтшуллера.

Т.е. необычность книги - попытка соединить под одной обложкой примеры нестандартного мышления из разных, несвязанных областей.

В результате получилось, скорее, научно-популярное издание, которое хорошо бы смотрелось как цикл статей в каком-нибудь журнале.
Из-за этого неоправданной выглядит цена: 1036 руб. - Ozon, 984 руб. - Boffo. На самом деле, издание - уровня первой книги Алексея Иванова, "Бесплатной рекламы", за 250 рублей.

Не для папуасов

ТВ-реклама Jeep. Внизу ну о-о-очень маленькими буквами: "представленная в рекламе комплектация салона в России не продаётся".

Зона

В заметках "Кладбищенский маркетинг" и "Смесь французского с нижегородским" я уже писал про образцы чудо-нейминга объектов недвижимости.

И вот очередное чудное название: посёлок "Зыковский уезд". В нашей шансон-стране нетрудно догадаться о возможном варианте произношения...

* Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали или просто о сложном. Альтшулер И.Г.

Игорь Альтшулер (1954 г.р.), как говорится, широко известен в узких кругах. Бизнес-консультант, аналитик. Председатель правления, член совета директоров ряда компаний.
Закончил в 1976 году механико-математический факультет Горьковского государственного университета им.Н.И.Лобачевского (диплом с отличием по специальности "механика").
Консалтингом в области стратегии и маркетинга занимается с 1993 года.
Стажировался в США (1994, Cigna Corp.) и Швеции (1999,2002, 2003, Шведский институт менеджмента IFL).
Доцент кафедры маркетинга Нижегородского филиала ГУ-ВШЭ. Доцент кафедры "Системы управления бизнес-процессами" Академии народного хозяйства (АНХ) при Правительстве РФ.

От книги человека с таким послужным списком ожидаешь многого. Чего-то из разряда Пригожина или Гончарука. Поэтому не настораживает даже невнятное оглавление, а зря.

В первой части, "Разговоре "по понятиям", про маркетинг (как понятие) - 10 страниц (из 288) банальностей. Про собственно стратегию (понятие) - ещё 10.

Весь остальной "маркетинг" и "стратегия" - это "околостратегичные" заметки во второй части "Модели и инструменты": SWOT-анализ, 5 сил Портера, БКГ, матрица Ансоффа, "воронка продаж", несколько собственных инструментов.
И ладно бы хоть свежий взгляд, как это было в "Школах стратегий" Минцберга и Ко. Но написанное даже для второкурсников не годится в качестве учебного материала! Для практической работы невозможно взять ничего.

Последняя надежда крылась в "Поучительных историях и лирике". Но и эти заметки не тянут ни на кейсы, ни на передачу собственного опыта (снова вспоминаю основательный и откровенный труд Пригожина).

В общем, я глубоко разочарован и жалею потраченных денег.
"Библио-глобус" - 499 р. (именно туда меня занесло). Ozon.ru - 475 р. Kniga.ru - 352 р.

Новые статьи от российского маркетингового Дон Кихота

Александр Репьев на своём сайте опубликовал две новых статьи. В фирменном жёстко-критическом стиле. Настоящий "ёршик для мозгов" одурманенных маркетинговыми шаманами!

Думают ли маркетинговые академисты?

Примеры мышления маркетинговых академистов